乡村要振兴，产业必振兴。近年来，三亚立足于乡村资源禀赋，基于一方水土，大力培育发展乡村特色产业，让芒果、莲雾、火龙果、榴莲蜜等越来越多的“土特产”被人们看见并熟知。并借助“双十一”“消博会”“冬交会”等平台，打通农特产品的销售渠道，使“土特产”从“田间”到百姓“舌尖”，实现农业产业的良性发展。

7月21日，崖州区三更村村民在直播间里模拟直播带货，现场展示百香果。陈聪聪 摄

开拓电商模式 助力农产品“走出去”

“趁着‘双十一’，我们希望通过直播带货的方式，让大家更多地认识我们的农产品。”11月10日，“双十一”前夕，在崖州区三更村的直播基地里，“直播间”里摆着木瓜、百香果、柚子等多种当地特色农产品，村民主播正在一遍遍练习直播话术。

这个村级直播间是三更村新建的直播基地——三更全球购电商中心。这栋面积100多平方米的二层小楼，推动直播技能培训、直播场景等“一站式”直播基础设施建设，将解锁全村人新的致富“密码”。

和三更村一样，如今“直播带货”让三亚不少农户尝到了甜头。三亚也开展农业“网红”培养计划，目前已培育了“三亚小黑”“三亚渔娘亚转”“水果小家”“慕容走乡村”等4位具有疍家风土文化、大学生返乡创业、农民企业家不同风格标签的“新三农”达人。此外，冬交会“三农”达人直播带货活动，积极开展“网红直播”电商模式，引导周边农户开展视频营销，开拓乡村电商新模式。

在电商方面，三亚积极与抖音“山货上头条”项目开展合作。今年，抖音电商“山货上头条”助农项目走进了海南，聚焦海南农产品产业发展，该项目吸引了不少全国各地的电商达人走进三亚的果园做直播，让更多消费者有机会了解到三亚水果的风味。

值得一提的是，2023年第二届三亚芒果节暨直播电商大赛，三亚将以线上促销+线下体验相结合的方式，通过开展直播带货、达人推介、挑战赛、芒果采摘等系列活动，邀请全民参与、全民代言，为三亚芒果产业赋能。

“通过电商的方式，三亚更多的特色农产品被广泛关注，有利于打通销路。”三亚市芒果协会会长彭时顿说，电商在农产品销售中扮演着日益重要的角色，可以为农特产品提供更稳定、可靠、优质的销售渠道。目前，三亚树上贵妃芒、小蛮芒、辣椒芒、燕窝果等特色农产品，正通过短视频直播的方式走进人们的视野。未来，三亚将联合电商平台，加快探索电商助农新模式，助力强村富民。

此外，三亚全力提升农业品牌化，举行三亚“第一口鲜”新奇特优热带水果全国首推系列宣传推广活动、第三届海南热带水果产业博览会暨春季果品交易会，启动黄秋葵公用品牌建设项目，芒果、莲雾等出口加拿大等国家。今年3月，2023第三届热博会的火热开幕，让来自全国各地的水果品类齐聚于此。与往年不同，今年热博会还突出了“电商”平台的作用，让海南热带水果借力“云端”进一步提升知名度，以及产业链打造。通过短视频和直播，电商达人将三亚优质的热带特色水果送到消费者的面前，让水果原产地和客商、消费者的距离更近了。在达人的镜头下，一颗颗挂在枝头的芒果、一个个金黄色的熟木瓜等本土热带特色水果呈现在人们的视野中。

线下助农集市 让农产品走上市民餐桌

线上，三亚农产品借助电商“飞”入千家万户；线下，三亚积极推动农产品“走出去”，拓宽农产品消费市场。通过举办和参加农产品产销对接活动，三亚市供销社积极开展三亚市特色农产品展示展销工作。截至目前，市供销社已在广东东西部扶贫协作产品交易市场（海南馆）举办了三亚特色农产品专场推介活动、在市南果农产品批发市场举办了海南瓜果菜（三亚经济圈）产销对接活动，在成都参加了海南优质农产品销地市场（成都）产销对接会，在常州参加了海南优质特色农副产品销地市场产销对接活动，4场产销推介活动，共签订农产品意向订单4.3亿元。

为确保农产品“卖得掉”，打造特色消费助农集市。市供销社利用直属公司场地，每周五至周日在建设街举办常态化消费助农集市，销售的农产品以群众日常餐桌需求为目标导向，主打原生态、散养等主题，面向普通市民，各种农产品销售火爆。同时，在三亚凤凰国际机场建设特色供销市集，主打高品质、深加工、高附加值等主题，面向国内外游客展销三亚特色农产品。

同时，积极开展消费助农活动，如三亚德航供销电子商务有限公司利用线上电商平台举办了一场线上消费助农专场活动尼克斯赛事分析。据统计，截至目前，全市已开展各类消费助农集市活动77场，共计销售金额730万元，受益农户7300多户次。

来源：三亚日报